Исследование сервиса мониторинга видимости компаний в ответах искусственного интеллекта «Киберкошка» и команды ASO IT-Agency показало, что в ответах десяти нейросетей нет единого лидера среди фармацевтических производителей. Общая видимость крупнейших компаний распределяется достаточно равномерно, тогда как в отдельных терапевтических направлениях и производственных сегментах формируются выраженные лидеры.
Исследование посвящено GEO (Generative Engine Optimization — оптимизации контента для генеративных поисковых систем), то есть повышению представленности компаний и их продукции в ответах нейросетей и систем поиска на основе искусственного интеллекта.
Масштаб и методология исследования
Исследование основано на трёх последовательных замерах, проведённых в октябре 2026 года. Аналитики использовали 100 нейтральных вопросов без упоминания конкретных компаний и торговых марок, распределённых по десяти тематическим сценариям.
В анализ вошли 10 ИИ-систем: OpenAI GPT, Anthropic Claude, Google Gemini, Google AI Overview, Perplexity, xAI Grok, DeepSeek, GigaChat, «Яндекс Алиса» и Alice AI.
Всего было проанализировано 2 980 полных ответов и 23 679 ссылок на источники. Запросы охватывали вопросы доверия к производителям, происхождения препаратов, оригинальных и воспроизведённых лекарственных средств, стандартов качества, стабильности поставок, терапевтических направлений, научных разработок и контрактного производства. В выборку также вошли БАДы и средства ухода.
Авторы оценивали частоту упоминания компаний, положение в списках рекомендаций, тематические ассоциации и источники, на которые ссылались нейросети.
Фармстандарт, Р-Фарм и BIOCAD возглавили общий рейтинг
По частоте упоминаний в ответах ИИ сформировалась группа из восьми российских фармацевтических производителей. Их показатели находятся в диапазоне от 14,7% до 20,6%.
Первую тройку составили:
- «Фармстандарт» — 20,6%;
- «Р-Фарм» — 19,6%;
- BIOCAD — 19,2%.
Разница между показателями трёх лидеров составляет всего 1,4 процентного пункта.
В первую восьмёрку также вошли «Биннофарм Групп» (18,1%), «Фармасинтез» (17,7%), «Промомед» (16,8%), «Озон Фармацевтика» (15,9%) и «Герофарм» (14,7%).
Среди международных компаний наиболее высокие показатели получили Sanofi (10,4%), Novartis (10,2%), Bayer (9,6%), AstraZeneca (9,2%) и Pfizer (9,1%).
При этом общая частота упоминаний не всегда соответствует положению компании в начале ответа. Например, «Озон Фармацевтика» занимает седьмое место по общей видимости, но оказывается первой в 41% ответов, в которых упоминается. Для BIOCAD этот показатель составляет 31%, а для «Фармасинтеза» — только 7%.
Терапевтическая специализация меняет расстановку сил
В отдельных направлениях нейросети значительно чаще называют производителей, специализирующихся на конкретных группах препаратов.
По данным исследования, «Герофарм» упоминается во всех 30 ответах на вопросы об инсулинах, а «Промомед» — во всех 30 ответах о препаратах для лечения ожирения.
В других сегментах высокие результаты показали:
- BIOCAD — 28 из 30 ответов о биотехнологиях и 27 из 30 об онкологии;
- «Микроген» — 28 из 30 ответов о российских вакцинах;
- «ПСК Фарма» — 27 из 30 ответов о препаратах для лечения заболеваний дыхательной системы;
- «Генериум» — 27 из 30 ответов о редких заболеваниях;
- «Канонфарма» — 25 из 30 ответов о гастроэнтерологии.
Таким образом, в специализированных сегментах заметные позиции занимают и компании, которые не входят в первую восьмёрку общего рейтинга.
Иностранные компании чаще упоминаются в сценариях проверки качества
Отдельный блок исследования посвящён информационной доступности сведений о качестве и безопасности лекарственных препаратов.
В сценарии «Качество, безопасность и прозрачность» на зарубежные компании пришлось 64% упоминаний. Для сравнения, в среднем по лекарственным сценариям их доля составила 31%.
При поиске информации о клинических исследованиях лидировал Pfizer — 25 ответов из 30. В вопросах об официальных инструкциях Bayer и Sanofi получили по 11 ответов, а в поиске информации о контроле качества серий Pfizer был назван в девяти ответах.
В категории документов GMP наибольшие показатели получили «Герофарм» и «Биннофарм Групп» — по семь ответов из 30.
Авторы исследования связывают разницу с доступностью информации: структурированные сведения о клинических исследованиях, производственных стандартах, контроле качества и фармаконадзоре не всегда представлены на сайтах российских производителей в удобном для поиска формате.
При этом исследование не оценивает фактическое соблюдение GMP на производственных площадках и не позволяет делать выводы о сравнительном качестве продукции.
В контрактном производстве нет единого лидера
В сегменте B2B результаты также различаются в зависимости от конкретной производственной задачи.
При поиске площадки для выпуска опытных партий нейросети чаще называли «ХимРар» (21 ответ из 30). В категории контрактного производства таблеток и капсул лидировали «Эвалар» (21 ответ) и «АВВА РУС» (17 ответов).
В других направлениях результаты распределились следующим образом:
- локализация зарубежных препаратов — «Р-Фарм», 19 ответов;
- прямые поставки в аптечные сети — «Фармстандарт», 17 ответов;
- производство стерильных инъекционных препаратов — «Вектор-БиАльгам», 13 ответов;
- упаковка и маркировка — «Эндофарм», 11 ответов.
По оценке авторов, нейросети чаще выделяют конкретные площадки, когда в открытых источниках подробно описаны их технологические возможности и производственные услуги.
Корпоративные сайты недостаточно представлены среди источников ИИ
Анализ 23 679 ссылок показал, что при формировании ответов нейросети активно используют внешние публикации и отраслевые рейтинги.
По данным исследования, 20,3% ответов о лекарственных препаратах опираются на отраслевые рейтинги фармацевтических компаний. На одну публикацию Forbes — рейтинг «20 лучших фармпроизводителей России — 2025» — приходится 16,2% ответов.
При этом официальные сайты производителей присутствуют в источниках ответов с упоминанием компаний с разной частотой:
- «Фармстандарт» — 5,6%;
- «Р-Фарм» — 8,6%;
- «Озон Фармацевтика» — 14,6%;
- BIOCAD — 16,1%;
- «Промомед» — 19,0%;
- «Фармасинтез» — 20,0%;
- «Биннофарм Групп» — 23,7%;
- «Герофарм» — 28,0%.
Более высокие показатели зафиксированы у «Петровакса» (46,5%) и «Полисана» (49%).
Эти значения отражают долю ответов с упоминанием соответствующей компании, в которых присутствуют ссылки на её официальный корпоративный или продуктовый сайт.
Исследование также выявило различия между самими ИИ-системами. Например, в ответах DeepSeek «Фармстандарт» упоминается в 41,7% случаев, тогда как в GigaChat — только в 4%. BIOCAD чаще других фигурирует в Google AI Overview и Gemini, «Герофарм» — в GPT, а «Фармасинтез» — в «Яндекс Алисе».
Таким образом, единый показатель видимости не отражает полностью положение производителя в разных системах генеративного поиска.
Исследование фиксирует информационную представленность фармацевтических компаний в ответах ИИ и структуру используемых источников. Оно не оценивает качество и эффективность лекарственных препаратов, объёмы продаж или рыночные доли производителей. Упоминание компании нейросетью также не является подтверждением её производственных преимуществ или рекомендацией по выбору поставщика.
Материал подготовлен на основании исследования сервиса «Киберкошка» и команды ASO IT-Agency, опубликованного 9 ноября 2026 года.
