Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России признала крупные фармацевтические компании «Пфайзер Инновации», «Акрихин» и «Валента Фарм» нарушителями российского законодательства о рекламе. Поводом для разбирательства стало неправомерное продвижение в сети Интернет лекарственных препаратов, отпускаемых исключительно по рецепту врача.
Препараты под санкциями и суть нарушения
Регуляторное расследование было инициировано после получения жалобы на рекламу трех известных лекарственных средств: ноотропа «Фенотропил» (Валента Фарм), препарата для лечения заболеваний дыхательных путей «Пелубио» (Акрихин) и средства против мигрени «Нуртек» (Пфайзер Инновации). Вся указанная информация открыто демонстрировалась в феврале 2026 года на сайте Ассоциации междисциплинарной медицины.
Федеральная служба в ходе проверки установила, что все три рекламируемых препарата отпускаются строго по рецепту. Согласно требованиям части 8 статьи 24 Федерального закона «О рекламе», распространение рекламы рецептурных лекарств в открытом доступе в интернете категорически запрещено. Такие препараты разрешено продвигать исключительно:
- в специализированных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
- в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий.
Поскольку открытая интернет-площадка не подпадает под эти исключения, ФАС признала рекламу ненадлежащей.
Ответственность сторон и прецеденты
Нарушителями признаны как непосредственные рекламодатели — фармкомпании «Пфайзер Инновации», «Акрихин» и «Валента Фарм», — так и рекламораспространитель (Ассоциация междисциплинарной медицины). В настоящее время антимонопольное ведомство рассматривает вопрос о возбуждении административного производства и привлечении всех участников к ответственности в соответствии с Кодексом РФ об административных правонарушениях (КоАП РФ).
Стоит отметить, что ФАС планомерно ужесточает контроль над продвижением «рецептурки». Так, в прошлом году за аналогичное правонарушение ведомство оштрафовало компанию «Герофарм». Фармпроизводитель разместил рекламу рецептурного препарата «Семавик» в ненадлежащих местах — на музыкальном фестивале «Новая волна 2024» и на гала-ужине журнала Hello!.
Системная борьба со скрытым маркетингом
Кейс трех фармгигантов разворачивается на фоне масштабных регуляторных изменений в отрасли. В мае в Государственную Думу РФ был внесен законопроект, обязывающий согласовывать любые медицинские и фармацевтические научные мероприятия с Росздравнадзором.
Документ официально закрепляет само понятие «медицинское или фармацевтическое научное мероприятие» (включая выставки, семинары, конференции и форумы). По замыслу законодателей, эти поправки должны пресечь коммерческую рекламу рецептурных препаратов под прикрытием научной деятельности и четко отделить научные дискуссии от маркетингового продвижения.
