Структура предпочтений граждан при выборе медицинских препаратов остается стабильной: 54% россиян при наличии выбора и необходимых средств предпочли бы лекарства российского производства. Такие данные представил Аналитический центр ВЦИОМ по итогам исследования, проведенного по заказу биотехнологической компании BIOCAD. Результаты опроса показывают, что выбор в пользу локальных фармкомпаний постепенно становится устойчивой моделью потребительского поведения.
От поддержки к реальному доверию
Аналитики зафиксировали важный сдвиг в мотивации покупателей: стремление просто «поддержать российского производителя» отходит на второй план (снижение этого мотива с 32% в 2023 году до 20% в 2026 году). Сегодня главными причинами выбора местных препаратов выступают прагматичные факторы:
- доверие к производителям (37%);
- более доступная цена (35%);
- рекомендации лечащих врачей и фармацевтов (31%).
Как отмечает эксперт Аналитического центра ВЦИОМ Олег Маврин, покупатели становятся все более рациональными. На первый план выходят эффективность, безопасность и доступность лечения, а растущее доверие к российским компаниям опирается на накопленный позитивный опыт использования их продукции.
Почему сохраняется спрос на импорт?
Несмотря на укрепление позиций внутреннего рынка, часть граждан по-прежнему выбирает зарубежные медикаменты. Их основные аргументы — уверенность в более высокой эффективности (44%), строгих стандартах контроля качества (41%) и отсутствии российских аналогов (28%).
При этом вера в безоговорочное превосходство импортных лекарств начинает ослабевать: если в 2023 году об их более высокой эффективности заявляли 57% сторонников импорта, то в 2026 году этот показатель упал до 44%. Специалисты объясняют приверженность к зарубежным брендам тем, что репутация международных корпораций формировалась десятилетиями, а основные мировые инвестиции в разработку лекарств традиционно сосредоточены в США, Европе и Китае. На сегодняшний день доля России на мировом фармацевтическом рынке составляет около 2% в стоимостном выражении.
Оценка качества и новые вызовы для индустрии
Общественное мнение фиксирует развитие индустрии: ровно половина респондентов (50%) считает, что за последние 25 лет качество российских медикаментов заметно улучшилось. В то же время для 21% опрошенных эти изменения остались незамеченными, что указывает на сохраняющийся разрыв между реальным технологическим развитием отрасли и тем, как это воспринимается обществом.
Сегодня перед российской фармацевтикой стоят новые стратегические задачи. Эксперты ВЦИОМ подчеркивают, что простого наращивания производственных мощностей и расширения линеек препаратов уже недостаточно. Главным вызовом для индустрии становится конвертация научных и производственных достижений в устойчивое общественное доверие. Для успешного развития фармкомпаниям необходимо закрепить за собой статус технологических лидеров в глазах потребителей, offering современные и конкурентоспособные решения.
