Весной этого года компании R.O.C.S. и «ПРОМИС» реализовали совместный проект по созданию премиальной упаковки для линейки зубных паст R.O.C.S. Estedent. Полностью металлизированная пачка с золотой отделкой позволила подчеркнуть статус продукта и стала примером современного премиального дизайна. Подобные решения традиционно востребованы не только в косметическом, но и в фармацевтическом сегменте. Однако из-за необходимости наносить код Data Matrix на упаковку многие фармацевтические компании были вынуждены отказаться от подобных решений. Причина заключалась в том, что далеко не все полиграфические производства обладали технологиями, позволяющими изготовить полностью металлизированную пачку и одновременно предусмотреть «окошко» для нанесения кода маркировки.
«Из-за этого многие фармпроизводители ушли от эффектных металлизированных упаковок и вернулись к обычным. Хотя решение есть. И «ПРОМИС» может помочь производителям сохранить дизайн, к которому привыкли потребители, сохранить металлизированную пачку, но при этом обеспечить возможность маркировки», — рассказала коммерческий директор АО «ПРОМИС» Елена Бутова.
Данное решение реализуется следующим образом: на одном из клапанов пачки оставляется окошко, свободное от фольги, и в нём затем можно печатать DataMatrix.
Сама же пачка производится в несколько этапов: сначала на картон наносится специальный клей, в следующей секции печатной машины к нему прилипает фольга, — это и есть технология холодного тиснения фольгой. В последующих секциях наносятся цветные элементы. Если краска ложится на элементы фольги, то последняя окрашивается в этот цвет, так и был получен красивый золотой оттенок на упаковке. Сверху наносятся два лака, создающие эффект шагрени, чтобы добиться имитации текстуры металла.
«Процесс в целом гораздо сложнее, чем при печати только краской. Но мы с этим справились. Перед запуском заказчик лично приехал на производство и утвердил результат. Тираж запустили без дополнительных корректировок», — рассказал сменный мастер участка производства картонной упаковки АО «ПРОМИС» Алексей Малышев.
Для производителей премиальная упаковка – это возможность привлечь внимание покупателя, выделить свою продукцию на фоне конкурентов. Поэтому опытные специалисты компании «ПРОМИС» готовы предложить визуальные решения, которые будут эффективно работать на восприятие продукта.
«”ПРОМИС” готов поддержать любой проект по созданию премиальной фармацевтической упаковки. Это может быть не только фольга, но и другие возможности современной полиграфии, позволяющие получить самые разные визуальные и тактильные эффекты: софт-тач лак, конгрев и прочие», — резюмировала Елена Бутова.
Но, чтобы упаковка действительно получилась премиальной, недостаточно придумать эффектную отделку. Сначала необходимо правильно подобрать материал, поскольку от характеристик картона (плотность, гладкость поверхности, особенности мелованного слоя) зависит то, как ляжет фольга, как будут выглядеть декоративные элементы, как пачка поведет себя на производстве и т. д. Именно такой подход был успешно реализован при производстве упаковки для R.O.C.S. Estedent.
Чтобы упростить выбор материалов для премиальных проектов, специалисты компании «ПРОМИС» разработали таблицу совместимости картонов и видов отделки. Она помогает определить, какие материалы лучше подходят под конкретные декоративные решения, что позволяет снизить количество доработок и избежать проблем на фасовочной линии.
