Утрата патентной защиты оригинального препарата Ксарелто («Байер») в конце 2024 года дала мощный импульс развитию конкуренции в сегменте антикоагулянтов. Массовый выход зарубежных и российских аналогов привел к тому, что к марту 2026 года дженерики сформировали почти 63% натурального объема розничных продаж ривароксабана. Об этом свидетельствуют данные аудита аналитической компании RNC Pharma.
Переломный момент и рост спроса
В начале текущего года в российской рознице была представлена продукция от порядка 30 производителей (при этом в Госреестре значится более 50 регистрационных удостоверений). На старте продаж, в декабре 2024 года, объем реализации аналогов бестселлера от «Байер» составлял всего 31 тыс. упаковок, однако спрос рос экспоненциально.
Переломный момент наступил в августе 2025 года, когда объем продаж аналогов в российских аптеках впервые превысил спрос на оригинальный препарат: 299 тыс. упаковок против 274 тыс. у Ксарелто. В первом квартале 2026 года тенденция к замещению только усилилась: натуральный объем продаж дженериков увеличился втрое год к году, в то время как продажи Ксарелто рухнули на 27%.
Финансовый парадокс: объем против выручки
Несмотря на то, что в 2025 году аналоги вплотную приблизились к оригиналу по проданным упаковкам (3,21 млн шт. против 3,58 млн шт.), в денежном эквиваленте доминирование Ксарелто пока остается безоговорочным.
Оригинальный продукт стоит почти в 4 раза дороже воспроизведенных копий (средняя цена дженерика варьируется от 500 до 2000 рублей). За счет этой разницы розничные продажи Ксарелто в 2025 году превысили 13,4 млрд рублей, тогда как все аналоговые продукты суммарно сгенерировали 3,16 млрд рублей выручки.
Лидеры продаж и региональная специфика
Несмотря на активную экспансию дженериков, Ксарелто все еще сохраняет первенство в большинстве регионов России. Однако аналитики отмечают, что по итогам первого квартала 2026 года в Краснодарском крае, Ростовской и Кемеровской областях лидерство уже перешло к аналоговым продуктам.
Самые востребованные дженерики ривароксабана (I квартал 2026 г.):
- «Круоксабан» («Озон Фармацевтика») — абсолютный лидер сегмента, продажи составили 242 тыс. упаковок на сумму свыше 198 млн рублей;
- Небрендированный препарат от «Северной Звезды» — 155,7 тыс. упаковок (одно из самых бюджетных предложений на рынке);
- «Ривароксабан» («Биннофарм») и «Зинакорен» («Акрихин») — также вошли в число лидеров по спросу в аптеках.
