По итогам 2025 года российский рынок эстетической медицины продемонстрировал существенный рост, несмотря на изменение логистических цепочек и удорожание расходных материалов. В отрасли зафиксирована масштабная трансформация спроса: пациенты отказываются от инъекций, создающих «гиперобъемы», в пользу стимуляции естественных ресурсов кожи, а сегмент аппаратной косметологии показал двукратное увеличение в денежном выражении.
Динамика рынка: аппаратные методики опережают инъекции
Согласно аналитическим данным компании «Право на здоровье», по итогам 2025 года совокупный объем проведенных в РФ косметологических процедур достиг 34,6 млн. Из них 23,1 млн манипуляций (рост на 40% год к году) пришлось на аппаратную косметологию, и 11,5 млн процедур (+32%) — на инъекционную.
В денежном выражении рынок аппаратной косметологии фактически удвоился, достигнув отметки в 244,8 млрд рублей. Объем рынка инъекционной косметологии вырос на 34% и составил 59 млрд рублей (против 44 млрд рублей в 2024 году). Прогнозируется, что в ближайшие годы инъекционный сегмент сохранит темпы роста на уровне 15–20% ежегодно.
Замещение инвазивных методик (таких как нитевой лифтинг) аппаратными технологиями стало одним из главных трендов. На сегодняшний день 70–75% всех аппаратных услуг обеспечивают лазерные технологии и радиочастотный (RF) лифтинг.
Смена парадигмы: от филлеров к коллагеностимуляторам
Рост популярности аппаратных процедур коррелирует с изменением запросов пациентов, часть из которых обращается в клиники для исправления последствий чрезмерного использования филлеров в прошлом.
«На рынке сформировалась новая категория пациентов, преимущественно в возрасте 45–55 лет, которым необходимо избавиться от «оверфиллинга» — чрезмерных объемов мягких тканей лица после предшествующих инъекционных вмешательств».
— Юлия Франгулова, председатель совета СРО «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины»
Гиалуроновая кислота в чистом виде уступает позиции препаратам, стимулирующим выработку собственного коллагена:
- Препараты на основе полимолочной кислоты показали рост в 4,2 раза в рублевом эквиваленте по итогам 2025 года.
- Продукты на основе полинуклеотидов (PDRN) выросли в денежном выражении в 2,2 раза.
- Высоким спросом пользуется коллаген, что обусловлено преобладающим у россиян отечно-деформационным морфотипом старения.
При этом абсолютным лидером в инъекционном сегменте остается ботулинотерапия, занимающая около 30% рынка.
Расширение аудитории и ценовые факторы
Демографический профиль потребителей косметологических услуг расширяется. Основными драйверами спроса выступают молодежь, ориентированная на превентивную борьбу со старением, а также мужчины. В целом около 34% россиян регулярно пользуются услугами эстетической медицины.
Рост рынка происходит на фоне увеличения стоимости услуг. В 2025 году средний чек в клиниках вырос на 10–15%. По данным участников рынка, в начале 2026 года тенденция к повышению цен сохраняется: медицинские учреждения вынуждены компенсировать возросшую стоимость импортных препаратов, оборудования и логистики.
Регуляторные риски и теневой сектор
Несмотря на активное развитие легального сегмента, серьезной проблемой отрасли остается высокая доля теневого рынка. По оценкам аналитиков за 2024 год, только 56% инъекций ботулотоксина и 54% процедур биоревитализации были проведены в лицензированных медицинских учреждениях. Значительная часть инвазивных манипуляций осуществляется в бытовых салонах красоты или специалистами на дому без медицинской лицензии.
Среди ключевых вызовов для рынка на 2026 год эксперты выделяют нарастающий кадровый дефицит, ограничения на поставки высокотехнологичного оборудования и возможное ужесточение сертификационных требований.
Аналитика представлена в материалах изданий «Российская газета» и «Коммерсантъ».
Сравнение сегментов рынка эстетической медицины (по итогам 2025 года):
| Показатель | Аппаратная косметология | Инъекционная косметология |
|---|---|---|
| Объем рынка в деньгах | 244,8 млрд руб. | 59 млрд руб. |
| Количество процедур за год | 23,1 млн | 11,5 млн |
| Динамика роста процедур | +40% | +32% |
| Ключевые направления | Лазерные технологии, RF-лифтинг | Ботулинотерапия, коллагеностимуляторы |
